Por Orihuela ha vuelto a convertirse durante este fin de semana en un gran escenario medieval con la celebración de la XXVI edición del Mercado Medieval, que ha registrado una afluencia masiva de visitantes y un importante impacto turístico, cultural y promocional para la ciudad, incluso a pesar de que el sábado por la mañana algunas actividades tuvieron que suspenderse temporalmente debido al fuerte viento.
El evento, considerado el mercado medieval más destacados del arco mediterráneo, ha vuelto a llenar el casco histórico de ambiente, tradición, música, oficios artesanos y propuestas culturales, atrayendo a miles de personas tanto de la comarca como de otras comunidades autónomas y del extranjero.
Uno de los indicadores más claros del impacto del Mercado Medieval ha sido la alta afluencia registrada en los museos públicos de la ciudad, que han alcanzado un total de 26.976 visitas durante estos días. Entre ellos destacan espacios como el Museo de la Muralla, la Casa Museo Miguel Hernández y el Museo de la Reconquista, entre otros recursos culturales municipales. De manera especial, el Museo de Arte Sacro, incluyendo la Catedral, ha contabilizado 23.977 visitantes, lo que supone un incremento superior al 33 % respecto a la edición anterior, confirmando el creciente interés por el patrimonio histórico y religioso de Orihuela vinculado a la celebración del Mercado Medieval.
Las oficinas de Turismo también han reflejado de forma clara este aumento de visitantes. Durante la celebración del Mercado Medieval, la Oficina de Turismo de Orihuela Centro y el Kiosco de la Glorieta han registrado un incremento exacto del 291,23 % en la atención a visitantes respecto a la edición anterior. Este dato resulta especialmente significativo si se tiene en cuenta que el kiosco permaneció cerrado el sábado por la mañana debido al temporal de viento.
En cuanto a la procedencia, la mayoría de los visitantes atendidos han llegado desde la Región de Murcia y la Comunidad Valenciana, aunque también se han registrado visitas de Andalucía, Castilla-La Mancha y Madrid. Respecto al turismo internacional, han destacado visitantes del Reino Unido, Bélgica, Países Bajos, Francia y Alemania, así como de países como Canadá y Japón, muchos de ellos residentes en Orihuela Costa.
Impacto digital y promoción turística
La promoción del Mercado Medieval ha tenido además un impacto muy destacado en el entorno digital, tanto a través de los canales oficiales del Ayuntamiento de Orihuela como de los perfiles específicos de Orihuela Turística, que han desarrollado una campaña intensiva previa y durante el evento.
En el caso de los perfiles del Ayuntamiento de Orihuela, las publicaciones relacionadas con el Mercado Medieval han alcanzado decenas de miles de visualizaciones por publicación, con contenidos que han superado las 50.000 visualizaciones y un crecimiento muy significativo de la interacción. Las visualizaciones en Facebook han aumentado un 243 %, mientras que en Instagram el incremento ha sido del 287 %, consolidando el Mercado Medieval como uno de los contenidos de mayor impacto del año en redes sociales municipales.
De forma global, el conjunto de publicaciones vinculadas al Mercado Medieval ha generado más de un millón de visualizaciones, decenas de miles de interacciones y un notable aumento del alcance entre seguidores y no seguidores, reforzando la proyección turística de Orihuela a nivel regional, nacional e internacional.
De manera complementaria, la Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de Orihuela, a través de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), ha desarrollado una importante campaña de promoción turística específica del Mercado Medieval, reforzando la difusión del evento y su proyección exterior. Esta acción promocional ha contado con una inversión de 1.000 euros en publicidad en Facebook e Instagram, alcanzando un total de 885.380 impresiones y un alcance de 469.154 personas.
Como resultado de esta campaña, se han generado 24.092 visitas a la página web específica del Mercado Medieval, integrada dentro del portal de Orihuela Turística, lo que confirma el elevado interés suscitado por el evento y la eficacia de la estrategia digital desarrollada desde el área de Turismo.
Durante el periodo promocional se impulsaron cuatro publicaciones principales desde la cuenta oficial de Orihuela Turística, correspondientes al cartel anunciador del Mercado Medieval, un reel elaborado con inteligencia artificial, la programación completa del evento y el vídeo promocional del Mercado Medieval realizado por el Ayuntamiento de Orihuela.
Además, al margen de la campaña publicitaria, el viernes se publicó un reel de la inauguración, que ha obtenido más de 18.000 visualizaciones en Instagram, más de 89.000 visualizaciones en Facebook y más de 68.000 visualizaciones en TikTok, ampliando de forma notable la difusión del evento en distintas plataformas sociales.
En el periodo comprendido entre el 23 de enero y el 2 de febrero, las publicaciones relacionadas con el Mercado Medieval han alcanzado un total de 990.203 visualizaciones en Facebook. Un dato especialmente significativo es que el 90 % de las personas que visualizaron estos contenidos no eran seguidoras de la cuenta de Facebook de la Concejalía de Turismo, lo que evidencia la capacidad del evento para llegar a nuevos públicos más allá del ámbito habitual.
Asimismo, los datos de Google Analytics reflejan que la procedencia de los usuarios interesados en los contenidos del Mercado Medieval ha sido mayoritariamente de Valencia, Madrid, Alicante, Torrevieja, Murcia, Barcelona y Orihuela, confirmando la amplia difusión territorial y el atractivo turístico del evento.
El Ayuntamiento de Orihuela agradece la implicación de todos los colectivos participantes, cuerpos de seguridad, servicios municipales, comerciantes, artesanos y visitantes, subrayando que los datos de afluencia, visitas culturales y repercusión digital confirman el espectacular crecimiento y la proyección del Mercado Medieval como uno de los grandes eventos del calendario turístico y festivo del municipio.
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