Torrevieja afronta una exitosa primera jornada en Fitur

Torrevieja ha presentado en su primera jornada en Fitur su estrategia de promoción turística internacional, además de un vídeo promocional sobre su consolidación en el liderazgo de turismo deportivo. Además, Torrevieja podría ser escenario de las concinas de Masterchef en 2026.

La concejal de Turismo, Rosario Martínez y el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón, presentan en FITUR una nueva promoción turística internacional. En un contexto turístico cada vez más competitivo, donde los destinos ya no compiten únicamente por el clima o el paisaje, Torrevieja apuesta por diferenciarse a través de su mayor valor: su estilo de vida mediterráneo. Una manera de vivir que combina bienestar, naturaleza, gastronomía, vida al aire libre y emociones auténticas.

La nueva campaña, bajo el concepto “Torrevieja Way of Life”, propone un relato cercano y emocional dirigido especialmente al público internacional, con especial atención al mercado europeo. El objetivo es claro: hacer sentir Torrevieja, no solo mostrarla.

UNA HISTORIA CONTADA DESDE LA EXPERIENCIA

La pieza principal de la campaña se articula a través de la mirada de un visitante extranjero que llega desde el norte de Europa y descubre, casi sin darse cuenta, cómo Torrevieja transforma su manera de vivir.
Desde el frío y el estrés del día a día, hasta la luz, el mar y la calma mediterránea, el protagonista nos acompaña en un viaje emocional que conecta directamente con el espectador.

Con una locución original en inglés y subtítulos en español, el vídeo transmite un mensaje sencillo y poderoso: Torrevieja no es solo un destino turístico, es una forma de vida.

Playas, salinas, gastronomía, terrazas al sol, tradiciones, deporte y naturaleza se combinan en una narrativa dinámica, optimista y aspiracional que culmina con un mensaje clave:
“Goodbye stress. Hello Mediterranean lifestyle.”

MICROPÍLDORAS PARA CONECTAR CON NUEVOS PÚBLICOS

Junto al spot principal, la campaña se completa con una serie de micropíldoras audiovisuales, piezas breves de 30 a 40 segundos diseñadas específicamente para su difusión en redes sociales y plataformas digitales.

Estas píldoras abordan los grandes valores del destino a través de distintos ejes temáticos:

• Gastronomía
• Naturaleza
• Mar y playa
• Ocio y tradiciones
• Deporte y vida activa

Cada pieza mantiene la coherencia estética y narrativa del spot principal, permitiendo segmentar públicos, adaptar mensajes por mercados y maximizar el impacto de la campaña en distintos canales.

UNA ESTRATEGIA ALINEADA CON EL NUEVO TURISMO

Esta propuesta se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo 2025–2029 de Torrevieja, que apuesta por atraer nuevos perfiles como familias, seniors, parejas, jóvenes, nómadas digitales y turismo internacional de calidad.

Los datos avalan esta apuesta: más del 67 % de los visitantes que llegan a Torrevieja son internacionales y cada vez muestran mayor interés por experiencias vinculadas a la naturaleza, el bienestar, el estilo de vida saludable y formar parte de las actividades que se desarrollan en la ciudad de forma regular.

TORREVIEJA, UN DESTINO QUE SE VIVE

Con esta campaña, Torrevieja refuerza su posicionamiento como un destino moderno, emocional y auténtico, capaz de conectar con quienes buscan algo más que unas vacaciones.

También en la jornada inaugural de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón y la concejal de Turismo, Rosario Martínez, han presentado un espectacular vídeo promocional de su Ciudad Deportiva con el eslogan “Construyendo sueños… no nos detendrán”, que posiciona a Torrevieja como uno de los grandes referentes del turismo deportivo a nivel nacional gracias a una ambiciosa apuesta por la modernización y ampliación de sus instalaciones. En la presentación deportiva también ha estado presente el presidente de la Federación Española de Taekwondo, Jesús Castellanos, con motivo del 50 aniversario del Campeonato de España de Taekwondo, que se celebrará en Torrevieja.

Desde el año 2019, el municipio ha invertido más de 20 millones de euros en la rehabilitación y construcción de nuevos espacios, configurando una oferta deportiva sostenible, accesible y multidisciplinar, preparada para acoger tanto a deportistas de base como a competiciones de alto nivel.

Torrevieja cuenta en la actualidad con una extensa red de infraestructuras que supera los 400.000 metros cuadrados, integradas principalmente en su Ciudad Deportiva y repartidas por diferentes zonas del término municipal. Estas instalaciones permiten la práctica de una amplia variedad de disciplinas y refuerzan la imagen de la ciudad como destino ideal para entrenamientos, eventos y competiciones deportivas durante todo el año.

INSTALACIONES CUBIERTAS Y AL AIRE LIBRE DE REFERENCIA

Entre las principales instalaciones cubiertas destacan el Palacio de Deportes “Tavi y Carmona”, con capacidad para 3.000 espectadores; el Pabellón Cecilio Gallego (700 plazas); el Pabellón M.ª Jesús Viuda, especializado en rítmica, artes marciales y actividades dirigidas; y el Pabellón de La Mata, que integra pista deportiva, gimnasio y salas polivalentes. La oferta se completa con una piscina olímpica de 50 metros, piscina cubierta de 25 metros, piscina recreativa, gimnasio municipal de 400 m², así como pistas de squash y frontenis.

Las instalaciones al aire libre incluyen pista de atletismo, 11 pistas de tenis, 7 pistas de pádel, varios campos de fútbol (fútbol 11, fútbol 7 y rugby), pistas de baloncesto, espacios polideportivos y seis pistas aptas para actividades adaptadas y deportes colectivos.

PARQUE DE LA SIESTA Y ACTIVIDAD NÁUTICA

Mención especial merece el Parque de la Siesta, con una superficie de 44.000 m², que alberga el pump track asfaltado más grande del mundo, con tres niveles y más de 4.000 m², además de pistas de pádel, baloncesto, fútbol, hockey/patinaje, petanca, zonas biosaludables y espacios de agility.

A esta oferta se suma la actividad náutica, con tres entidades de referencia: el Real Club Náutico de Torrevieja, el Club Náutico Marina Internacional y el Club Marina Salinas, que consolidan la tradición marítima y deportiva del municipio.

CRECIMIENTO DEL TURISMO DEPORTIVO

Durante el pasado año 2025, Torrevieja ha experimentado un notable crecimiento en el ámbito del turismo deportivo. Se han registrado 40.892 personas participantes en eventos y training camps, lo que supone un 40 % más que en 2024. El número total de eventos ha alcanzado los 150, con un incremento del 25 %, y se han celebrado 64 training camps, un 30 % más que el año anterior.

Estos datos reflejan la capacidad de la ciudad para acoger eventos locales, autonómicos, nacionales e internacionales, así como concentraciones de equipos y selecciones de diferentes países.

Calendario deportivo 2026

De cara a 2026, Torrevieja continuará reforzando su proyección nacional e internacional con un completo calendario de eventos, manteniendo su firme compromiso con el deporte base. Entre las principales citas destacan:

XVII Euromarina Optimist (29 de enero al 1 de febrero)

Campeonato de España Precadete y Sénior de Taekwondo (7 y 8 de febrero)

Torrevieja International Cup – Semana Santa (29 de marzo al 5 de abril, baloncesto y fútbol masculino y femenino)

Campeonato de España de Tenis Infantil (6 al 12 de junio)

Campeonato de España de Patinaje (20 y 21 de junio)

Torrevieja International Cup (20 de junio al 1 de julio, vóley, fútbol y fútbol sala)

Walking Football European Nations Cup (2 al 6 de noviembre)

IMPACTO Y DIMENSIÓN DE LOS PRINCIPALES EVENTOS DEPORTIVOS DE 2026

El calendario deportivo de Torrevieja para 2026 destaca no solo por la variedad de disciplinas, sino también por la magnitud y proyección internacional de sus eventos, que atraerán a miles de deportistas, técnicos, acompañantes y visitantes, generando un importante impacto turístico y económico en la ciudad.

XVII Euromarina Optimist, que se celebrará del 29 de enero al 1 de febrero, reunirá a unos 420 jóvenes regatistas en las categorías sub-13 y absoluta, procedentes de 28 países, acompañados por cerca de 80 entrenadores y un equipo organizativo formado por unas 50 personas, consolidándose como una de las pruebas náuticas de referencia en el calendario internacional de vela base.

El Campeonato de España de Patinaje, previsto para los días 20 y 21 de junio, contará con la participación de alrededor de 200 deportistas, distribuidos en las categorías alevín, infantil, juvenil, júnior, sénior y máster, reforzando la posición de Torrevieja como sede habitual de campeonatos nacionales de disciplinas emergentes y tradicionales.

Por su parte, el Campeonato de España de Tenis Infantil, que se celebrará del 6 al 12 de junio, reunirá a 128 deportistas, con 64 jugadoras y 64 jugadores, procedentes de 17 comunidades autónomas, convirtiendo a la ciudad durante una semana en el epicentro del tenis base nacional.

Especial relevancia tendrá el Campeonato de España de Taekwondo 2026, que se disputará los días 7 y 8 de febrero. En la categoría precadete se prevé la participación de entre 400 y 500 deportistas, mientras que en la categoría absoluta competirán entre 500 y 600 taekwondistas, incluyendo deportistas que han participado en los Juegos Olímpicos de París 2024. Además, este campeonato será puntuable para la clasificación de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, lo que refuerza su relevancia deportiva y mediática.

En el ámbito del deporte inclusivo y de veteranos, la Walking Football European Nations Cup, que se celebrará del 2 al 6 de noviembre, congregará a unas 400–450 personas, con la participación de aproximadamente 20 naciones y 60 equipos. Este evento se desarrollará durante una semana completa en Torrevieja y generará al menos 2.700 pernoctaciones, subrayando el impacto directo del turismo deportivo en la economía local.

Durante la Semana Santa, del 29 de marzo al 5 de abril, tendrá lugar la Torrevieja International Cup, que reunirá a cerca de 800 deportistas de baloncesto y aproximadamente 1.700 deportistas de fútbol, tanto en categoría femenina como masculina, convirtiendo a la ciudad en un gran punto de encuentro del deporte base nacional e internacional.

Finalmente, la Torrevieja International Cup de verano, que se desarrollará entre el 20 de junio y el 1 de julio, contará con la participación de 1.800 deportistas de fútbol, 1.300 de vóley y 600 de fútbol sala, entre categorías femeninas y masculinas. Estos eventos generarán estancias de entre 4 y 8 días de pernoctación, reforzando la desestacionalización turística y la ocupación hotelera durante el periodo estival.

Con esta potente infraestructura y una agenda deportiva en constante crecimiento, Torrevieja reafirma su apuesta estratégica por el deporte como motor de salud, cohesión social, dinamización económica y atracción turística durante todo el año.

MASTERCHEF EN TORREVIEJA

Por otro lado, el alcalde de Torrevieja, Eduardo Dolón, junto a la concejal de Turismo, Rosario Martínez, han mantenido una reunión de trabajo en el primer día de FITUR con la productora del programa MasterChef y Maestros de la Costura (Shine Iberia) para la futura grabación de uno de sus episodios en el municipio.

Durante el encuentro, celebrado con la productora del formato, Dolón ha expuesto junto a la concejal de Turismo los diferentes escenarios de la ciudad donde el programa podría montar las cocinas protagonistas de sus competiciones culinarias.

La grabación supondría una relevante proyección mediática para la ciudad, ya que se trata de uno de los programas de mayor audiencia de la televisión nacional. La presencia del equipo de MasterChef permitiría mostrar distintos enclaves del municipio, así como su identidad y potencial turístico, ante millones de espectadores en televisión abierta.

Desde el Ayuntamiento de Torrevieja se valora muy positivamente estar entre las opciones de ciudad de la productora. La concejal de Hostelería y Turismo, Rosario Martínez, ha querido aprovechar el 50 aniversario de la Asociación de Hostelería para impulsar la gastronomía de la zona y poner en valor a los hosteleros locales. Esta reunión forma parte de la estrategia de promoción del destino a través de acciones de alto impacto y formatos audiovisuales de gran alcance, contribuyendo a reforzar la imagen de la ciudad y a dinamizar el sector turístico local y forma parte del conjunto de acciones que el consistorio está desarrollando en FITUR para seguir posicionando Torrevieja como un destino atractivo, competitivo y preparado para acoger grandes producciones y eventos de proyección nacional.

HISTORIA DE MASTERCHEF

MasterChef es un programa de cocina competitivo creado por Franc Roddam. Nace en Reino Unido en 1990 (BBC) y ha sido versionado en mas de 50 países, adaptando platos y recetas a culturas locales. En la actualidad se ve en más de 200 territorios de todo el mundo.

El objetivo del programa no es otro que descubrir el telento culinario de chefs de diferentes niveles de habilidad a través de desafíos donde los concursantes compiten entre ellos por alzarse con el “delantal dorado” y el prestigio de convertirse en Masterchef.

Es un programa de renombre a nivel nacional y un formato de gran aceptación entre todos los públicos. De hecho, el programa tiene varios tipos de edición: como Junior y Celebrity. Donde participan niños y personajes conocidos.

La marca masterchef también promueve numerosas campañas de marketing produciendo merchandising de productos relacionados con la cocina.